Nogle af Brandes væsentligste kvaliteter er:
- En bystørrelse, der tilbyder offentlig og privat service for borgere og virksomheder
- Et udbud af attraktive jobmuligheder i byen og indenfor pendlingsafstand
​
- En beliggenhed midt i Jylland med både motorvejsadgang, tog- og busforbindelser
- Et brand, der tegner et billede af byen som anderledes, kulturel og international
-Et bymiljø, der opleves hyggeligt, charmerende og med bevaringsmæssig kvalitet.
Midtbyen spiller en vigtig rolle som signatur for de fleste af disse kvaliteter. Her kommer det charmerende bymiljø, kunsten og det kulturelle tydeligst til udtryk.
Brande midtby har allerede et godt grundlag for at udvikle sit image som stedet, hvor de skæve ideer gror og hvor man kan få alternative indtryk og kulturelle oplevelser ud over det sædvanlige. Gavlmalerierne og Street Art er allerede kendte events og vidner om lokal energi og kunstnerisk vovemod. Mange tiltales af et overskueligt nærmiljø og af bebyggelser, historiske som nye, i en menneskelig skala. Store samlede, homogene byggeprojekter byder ikke på megen variation og bymæssig oplevelse. De forholder sig til sig selv og ikke til omgivelserne, med en mere fragmenteret byudvikling til følge.
Udvikling af en mere tæt by med byrum og bebyggelser i en menneskelig skala og en revitalisering af bymidten er et redskab til at gøre Brande yderligere attraktiv, aktiaktiv og levende både for turister og for borgerne selv.
